如果说，以前关于影院讨论还是，影院能干什么？那现在这个问题已经逐渐演变成了“观众想在影院干什么？”

观影人次减少和人均观影频次减少的双重冲击，让处于下游的影院市场往往是直面残酷市场的“最前线”，在步履维艰的境地之中，影院纷纷开始自救，尝试用新业态拉动观众的入场。

泰勒·斯威夫特的演唱会电影，让粉丝可以影院中边唱边跳，满足粉丝的群体性娱乐需求；巴黎奥运会精彩纷呈的奥运赛事搬到了影院进行实时直播，观众可以隔空为奥运健儿摇旗助威；万达影城推出游戏《原神》主题IMAX影厅，设置具有不同仪式感和场景感的活动，让游戏粉丝有了新的线下体验。这些都在验证着影院有着无限的“改造空间”。

一直以来，观众对影院的基本认知只有观影服务，当越来越多的线下活动打破这一传统模式，就在无形中拓展了影院的文化空间属性，为影院带来更多的收益。

不过，基于文化层面的开发，并不能拘泥于单一的文化产品，而是需要建立业态的交融，形成更为扎实的文化品牌认知。

以韩流为例，在韩剧、韩影的强劲输出下，其作品之中带有独特文化属性的饮食文化正在形成另一品牌认知，夯实了观众对其文化的理解。据《韩国时报》报道，韩国食品制造商正在加快全球扩张，CJ 现已占据了整个澳大利亚零售网络的一半以上。

可见，“电影+美食”的业态交融具有着巨大的市场潜力，其带来的影响不仅于推动电影业的多元化发展，挖掘出电影经济的可增长空间，更在于文化聚力可打通用户心智，形成更大的品牌影响。

为了助力电影业和餐饮业高质量发展，推动扩大服务消费，近日，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》（以下简称《通知》）。《通知》重点提出了四方面具体举措：探索“电影+美食”跨界合作；开展“电影+美食”消费联动活动；推动“电影+美食”活动融合创新；支持电影院丰富业态。

四项举措立足全方面地推动电影业和餐饮业深度融合发展，探索建立电影业和餐饮业融合发展的长效机制，更好发挥电影业和餐饮业在促消费、惠民生、稳就业方面的积极作用。

而此次的“史上最强春节档”就是当下一个绝佳的契机。