《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》这几部春节档影片，或不会像往年一样，在大年初一正式开画之前举办大型首映礼活动，并提前露出影片。这与绝大多数电影的映前营销方式不同，意味着今年春节档多数电影都要等到正式上映才会与大家见面。网友戏称，今年的春节档，这是在搞“保密式”宣发吗？

今年的春节档，超强、超卷，但也超“神秘”！

首映，顾名思义，是电影首次与观众见面。电影不举行首映礼的好处是将神秘感留到最后，避免首波口碑发酵后爆发负面舆情，导致影片在观众吸引力和影院排片率中处于劣势。

近年春节档电影不举办映前首映的做法不是首次，去年《热辣滚烫》映前也不曾举办公开的观影活动或开放大规模的业务看片。只是今年多部电影不约而同地“拒绝”映前露面，又将春节档电影的宣传方式推向了新的尝试。

“消失”的首映礼

日前，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》集体亮相春节档电影推介活动，这也是6部春节档电影正式上映之前较大规模的宣传。

推介会举行的同一天，《熊出没·重启未来》率先在北京举办了首映礼。次日，《蛟龙行动》也举行了业务看片会，首次面向媒体、发行等从业人员放映了全片。此前，该片已经在北部战区开展了面向千余名海军官兵的放映活动。

除了上述两部电影之外，其余春节档新片暂未宣布年前的公开放映计划。

相较于往年春节档电影在映前一周纷纷举办盛大的首映礼，今年春节前，面向公众的放映活动显得异常低调。尽管春节档电影宣传正进行得如火如荼，各个团队纷纷忙于扫楼、直播和路演，但除了少部分面向特殊群体的放映，正式上映前的电影首映似乎集体“销声匿迹”。