3月13日午间，《开播吧！青春采销》在爱奇艺一口气两期上线，正式开启了首播。这档综艺节目，基于目前的两期内容来看，应该是走职场竞技秀的模式。京东的全球购品牌，对这档职场竞技秀进行了深度冠名合作。所谓的深度冠名合作，这个职场竞技秀，就是在入职京东全球购的百万年薪岗位当中展开的。

看完了两期的节目，我比较奇怪的则是，京东为什么要合作这样的竞争激烈的职场秀呢？为什么要让自己成为激烈竞争职场秀的一部分？尤其是最为重要的一部分，所有的岗位，就是京东真实的工作岗位？“竞争激烈”和“京东全球购”对应起来，真的会有正向的广告效果吗？

面对这个问题，我们需要回归一个原始的问题，京东搞这个，想要做什么？是为自己的京东全球购招聘人才，还是通过招聘人才的秀场，来给自己打一波广告呢？我倾向于认为，京东应该是通过《开播吧！青春采销》来给自己的京东全球购打一波广告。因为谁正经八百招聘人才的时候，还拍摄成真人秀啊。

那么，既然是通过综艺真人秀的方式打广告，那就似乎可以按照广告属性的原则，来分析这档综艺带来的广告效果是什么了。当然，在分析这个之前，我们更应该思考，京东全球购最应该给消费者们什么印象呢——通过广告的方式，给消费者建立什么印象呢？我的个人看法是，既然是消费场景，那应该给我们这些消费者建立愉悦的感觉才是。