近日，古装仙侠爱情剧《献鱼》的宣传活动引发了广泛争议，让人不禁思考，这究竟是一场别出心裁的宣传，还是一场变了味的 “婚闹”？​

         《献鱼》改编自扶华的古言小说《向师祖献上咸鱼》，讲述了被封在山中五百年的庚辰仙府师祖司马焦与意外来到修仙界的廖停雁相遇后，萌生情愫并在仙府、魔域和人间经历了一段跨越三世爱恨纠葛的故事。该剧自筹备以来就备受关注，从 2022 年 9 月备案，到 2023 年 9 月入选优酷片单发布概念海报，再到 2024 年 4 月杀青以及后续入选 2025 优酷年度片单等一系列进程，都吸引着粉丝和观众的目光。​

         然而，在近期的宣传活动中，一些环节却引发了诸多质疑。在一场线下宣传活动里，剧方设置了类似婚礼的场景，让主演们模拟婚礼流程。其中，伴郎伴娘之间的互动环节尺度较大，部分伴郎对伴娘有一些较为亲密、带有调侃性质的举动，比如强行搂抱、言语上的 “捉弄” 等。这不禁让人联想到现实生活中那些令人诟病的低俗婚闹场景。​

         婚闹，本是中国传统婚礼习俗，意在亲朋好友为新婚夫妻送上祝福，增添喜庆氛围。但如今，不少婚闹却走向了极端，变成了低俗、恶俗甚至违法的行为。像破窗入屋接亲吓坏众人、伴娘被强行搂抱搜身、新郎被捆绑抽打等事件屡见不鲜。而《献鱼》剧宣中的这些类似行为，同样突破了正常的边界。​

         从宣传角度来看，剧方或许是想通过这种具有话题性的活动来吸引眼球，提升剧集的热度。在竞争激烈的影视市场中，宣传手段层出不穷，制造话题确实能在短时间内让作品获得更多曝光。但这种以低俗、近乎 “婚闹” 的方式来博眼球，真的合适吗？它不仅可能会对参与活动的演员造成心理上的不适，也容易引发观众的反感。​

         从社会影响层面来说，影视作品本身具有一定的示范效应。如果一部剧在宣传时采用这种不良行为作为噱头，很可能会让观众尤其是年轻观众产生误解，认为这种低俗行为是可以被接受甚至模仿的。这对于倡导文明、健康的社会风尚无疑是一种冲击。​

         在当今社会，人们越来越注重文明和尊重。无论是在现实生活中的婚礼，还是影视作品的宣传活动，都应该摒弃低俗，回归到真诚、美好的本质。《献鱼》剧方或许应该反思此次宣传活动的不当之处，以更合适、更有品质的方式来宣传作品，这样才能真正赢得观众的认可和喜爱。