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0.3% 上座率背后:日本电影在华红利为何难以为继?

2025-11-20

         从首周末IMAX厅上座率92%的狂热,到上映第六天上座率骤降至0.3%的冷清,《鬼灭之刃:无限城篇》在中国市场的戏剧性转折,成为日本电影在华发展的风向标。当日本首相高市早苗的涉台错误言论触碰民族底线,中国观众用购票选择给出明确回应,也预示着持续十年的日本电影在华红利期或已走到尽头。

         曾几何时,日本动画是连接中日文化的重要纽带。2015年《哆啦A梦:伴我同行》以5.29亿元票房打开市场,2023年《铃芽之旅》《灌篮高手》双双破6亿,2025年宫崎骏新作更斩获7.91亿元票房。《鬼灭之刃》系列前作也曾创下6.81亿票房佳绩,此次续作预售阶段便拿下进口动画影史冠军,IMAX票24小时内售罄的热度,印证着日本IP的深厚粉丝基础。

         但文化认同始终建立在尊重的基础上。高市早苗“台湾有事即日本存亡危机”的言论发布后,《鬼灭之刃》单日票房暴跌72%,退票率从3.2%飙升至7.6%,排片占比从48.2%骤降至3%,部分影院单场观众仅三五人。更连锁引发《蜡笔小新》《工作细胞》等影片紧急撤档,发行方明确表示这是“尊重观众意愿的审慎决策”。

         这种市场反应绝非偶然。中国电影评论学会副会长周星指出,文化消费离不开情感认同,政客挑衅言论直接伤害民众情感,导致文化交流失去前提。数据显示,2025年中国内地票房455.43亿元中,国产片占比达88.48%,《哪吒2》等作品正凭借传统文化内核承接市场需求。当国产动画技术与IP运营能力持续提升,日本电影的独特优势已不断被稀释。

         日本电影的退潮更是市场成熟的必然。从2017年引进9部到2019年增至24部,日本电影曾依赖情怀红利收割市场,但内容同质化、历史观模糊等问题逐渐凸显。此次《鬼灭之刃》全球票房破8亿美元却在华遇冷,印证了文化产品无法跨越地缘政治鸿沟的现实。

         0.3%的上座率不仅是一部电影的挫折,更是市场规则的重申。中国观众从未排斥优质文化,但绝不容忍文化传播成为政治挑衅的附属。若日方无法正视历史与中国核心利益,日本电影在华积累的十年市场基础或将彻底崩塌。而对于中国电影市场而言,这场变局既是本土IP崛起的契机,更是文化自信的生动体现——唯有尊重与真诚,才能让文化交流真正行稳致远。

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