《姐姐当家》作为一档聚焦 “中女群体” 的生活观察真人秀，自开播以来便备受关注。节目中，当家姐姐团成员谢娜、董璇、王琳、万千惠在生活里的种种困境与抉择，被一一呈现在观众眼前，引发了强烈的情感共鸣。从谢娜与父亲因跨城授课产生的矛盾，到董璇在婚姻变故后的重新出发，这些真实场景紧紧抓住了观众的心。而唯品会作为节目冠名商，在节目中频繁露出。从观察室的沙发抱枕、纸巾盒，到姐姐们家中的电视柜，唯品会的 logo 无处不在。嘉宾们也会在节目中 “适时” 地拿起手机，在唯品会上挑选衣服，开启广告植入环节。​

         乍一看，这种铺天盖地的植入方式似乎有些生硬，容易打断观众沉浸在节目中的情绪，引发观众反感。但从另一个角度看，这种 “刷量式植入” 也有着不可忽视的作用。即使观众心生烦躁，想要快进或跳过广告，在一部综艺看完后，“姐姐同款”“大牌衣服统统三折” 等广告词也可能在不经意间被记住。一直以来，唯品会正是靠着这种在不同剧综里 “病毒式复制” 的营销手段，强化品牌曝光度。像之前的《朝雪录》《是妈妈是女儿 2》等热播剧综，都有唯品会的身影，其广告词虽缺乏新意，却也在不断重复中加深了部分观众的印象。​

         唯品会赞助《姐姐当家》这类综艺，与其目标受众定位有着紧密联系。如今，中女综艺市场不断扩大，《姐姐当家》《是妈妈是女儿 2》《妻子的浪漫旅行 2025》等综艺的主要受众正是 35 岁上下的熟龄女性。她们大多掌握着家庭主要消费决策权，消费观念重视品质与性价比，唯品会 “大牌三折” 的口号正中下怀。与年轻群体不同，这部分熟龄女性在媒介使用习惯上，可能更倾向于通过观看综艺来放松身心，唯品会通过剧综赞助，精准触达这一目标群体。​

         然而，唯品会执着于剧综赞助，在吸引年轻用户方面的确存在短板。年轻用户追求新颖、潮流、互动性强的营销模式，剧综里传统的广告植入方式难以激发他们的兴趣。在社交媒体时代，年轻用户更相信 KOL 基于真实体验的种草推荐，在小红书、抖音等平台上，KOL 分享的好物推荐视频或图文能迅速点燃年轻用户的购买热情。社区推荐同样在年轻群体中影响力巨大，他们热衷于在豆瓣小组、知乎等社区与志同道合者交流产品使用心得，品牌通过社区口碑传播能高效打入年轻市场。相比之下，唯品会在这些年轻用户活跃的领域布局不足，尚未与年轻用户建立起有效的沟通桥梁。​

         在电商竞争愈发激烈的当下，唯品会押宝剧综赞助，在《姐姐当家》等节目中大力推广，虽在中女市场收获了一定成效，但在年轻用户市场仍需努力开拓新的营销渠道，以实现品牌受众的全面覆盖与市场份额的持续增长。